在2007年，塞班系统还是主流，颠覆了世界的iPhone刚发布第一代，尚未进入大众视野，人们在谈论的还是诺基亚的机皇N95，能看书的MP5已属高端货，像是秦巍、范立锋和乔韵这样，操起手机就能聊Q.Q的，那都属于权贵阶级。在这样一个年代，人人都在谈论网络媒体的崛起，却不知道在后人眼力，这个年代的信息传播速度充其量只能称为蒙昧时代——在中国大陆，尤其如此，这条巨龙刚刚腾飞进二十一世纪，有大量的住民余悸未消地从贫困中摆脱，开始慢慢接受这么个事实：从前只能出现在电影电视剧里，被她们所羡慕和仰望的‘小资生活’，现在是真正地开始，发生在她们身边了……
李玫就是这样一个很典型的例子，她出身于内陆的某个小城市，父母都是企业职工，也因此是独生女，和这时代绝大多数人一样，从小的生活就一直紧巴。丰沛的欲.望和匮乏的资源之间的矛盾，是她从小到大的主旋律。不过好在生活总是不断地变好，李玫一家也是如此，2003年大学毕业以后，李玫在上海一家外企找到了工作，从那天起，她的人生就发生了极大的改变——刚毕业，她的月工资在三千元左右，这笔收入已经是父母工资的总和，四年后的现在，父母的工资翻了一倍，但李玫也是一样，一个月到手七千元，外企包一顿午饭，扣掉一千元房租以外，余下五六千可以让她自由自在的开销，偶尔喝一杯星巴克不会心疼，从前视为高端餐饮的KFC和麦当劳，现在已经视若寻常，甚至有些隐约觉得逼格太低。李玫仔细地经营着自己的小日子，她终于可以走进商场里来一套雅诗兰黛小棕瓶（但用量节省），对她来说，生活的方方面面，最为美中不足的，还要数衣食住行里的服装这栏。
在中国人的生活里，衣服从来都是很昂贵的产品，就如同走进KFC吃一顿炸鸡一样，在专卖店里买一身体面的衣服也是难得一见的奢侈，但现在，KFC在不断地便宜，而衣服却没有随之变得更加廉价，每一次登上服饰层都是一次对身心的洗礼，按李玫的心理预算，她现在只穿得上班尼路和美特斯邦威这种在天涯被笑掉牙的牌子，比这逼格高一层的Esp*it、e*am、淑*屋和EtB*ite都贵得可怕，Verom*da和O*ly不打折根本就没有办法买，就是Et*m的副线E*am Weekend，一条夏裙刚上市的时候也要六百块——她一个月工资也就六七千！
贵尚且罢了，这些服装品牌大约都还有一个特点，那就是丑得可怕，即使放开预算，做工和用料都差到不值这个价，三百的T恤，水洗两次就开始变形，基础款丑得不能理解，上身效果简直就是村姑，稍稍有点修身感的款式全都是五八百，即使这样，翻过裙面，里面也全是线头，个别夸张的，走线歪歪扭扭。店员的脸色从来都是不好看的，一双眼像是能看穿她并非豪客，招呼起来推三阻四，让人有被轻视的愤怒。即使如此，店里也总是人满为患，总有些客人买起衣服来和不要钱一样的——李玫简直不能理解，她每一次鼓起勇气去逛街，都有智商被侮辱的错觉，看到商店里的客人，甚至有点看到同胞投贼的痛心：越是多人买就越不会涨价，这种毁三观的品牌居然还能经营下去，岂不是让人义愤填膺？
好在还有淘宝——谢天谢地，还好还有淘宝，李玫简直爱死淘宝了，虽然不是没交过学费，但连没有淘宝，她不知道自己的衣服将从哪里来——7浦的性价比对不擅长讲价的散客来说可没那么好。从两年前发现了这个秘密圣地之后，她80%以上的购衣预算都贡献了出去，从EMS开始用到圆通，黑猫宅急便、江浙沪包邮……快递的速度越来越快，店铺越来越多，这的确都是让人兴奋的好消息，但，叹人间美中不足今方信——蜜月期过后，李玫开始渐渐感到淘宝模式的遗珠之憾：网站当然是包罗万象，什么都有得卖，但，她该买什么呢？
一开始起步，买的当然都是商场牌的‘打折货’，买多了也知道，说穿了就是仿款，不过她不在乎，一百块钱买一两件，穿两三次丢了也不心疼，就算是变形起球也可以转内搭、转家居……反正商场货的质量也好不出差价去，但后来她的审美也在进步，商场货的款是彻底看不上了，7浦的低端货也一样，想要往高端一点的牌子去转吧，但……她又真的不知道什么牌子是比V*ro moda好一层的。
服装杂志不是没看过，但一般只是随便翻阅，那里的模特款一件最少也要三四千，和她根本不可能发生什么关系，起不到任何指导作用，接下来就彻底傻眼了，李玫第一次意识到时尚界对一般人有多不友好，去百度时尚中端品牌，出来的款式又都多数没有仿货和尾单、原单，她就是想搜关键词都不知道该怎么搜，总觉得有个世界在淘宝的宝贝堆里秘密地发展着，而她却不得其门而入。到底哪里有【款式比O*ly好看些】、【可在TB找到百元左右仿款出手】的品牌介绍，还有当季新衣预览？这个问题，是李玫在很长一段时间内的主要矛盾。
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